UTM参数标识流量

一、什么是UTM参数

UTM是一套标准的跟踪渠道流量的参数，你可以通过它来跟踪访问你网站的流量来自于哪些渠道、哪些媒介等。 比如，诸葛io的官网是：http://zhugeio.com，现在我们想知道我们所做的市场推广哪些效果更好。假设我们分别采用了百度推广和线下推广两种方式，使用 UTM 参数后，我们在百度推广放置以下链接：

http://zhugeio.com?utm_source=baidu

我们在线下推广的二维码中放置：

http://zhugeio.com?utm_source=offline

之后，来自百度的用户都会带着utm_source=baidu的参数访问zhugeio.com，这些用户的用户属性utm_source会被标记为baidu，而来自线下的用户的utm_source会被标记为offline。 现在我们可以通过「整体」功能中的「新增用户」，来对比两个渠道的带来的流量：

我们也可以通过「漏斗」功能，来对比两个渠道的注册转化：

二、高级用法

UTM参数包括了utm_source在内的5个参数，分别是：

比如，我们做了一个主题为「免费试用」的市场活动，针对这个活动，我们还做了A、B两个版本用于测试，然后我们将这个活动信息通过朋友圈进行自传播。 那么，这个活动的链接就是：

http://zhugeio.com/tryfree?
    utm_source=pengyouquan&  //来源：朋友圈
    utm_medium=SNS&  //媒介：社交网络
    utm_campaign=tryfree&  //活动：免费试用
    utm_content=A   //内容：A

三、用户多次访问网站，以哪次为准？

用户所有的访问和行为均会基于时间序列记录，并且会将每次的访问来源记录在事件的环境属性下，同时我们也会计算用户的首次来源记入用户属性。