小程序来源分析

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小牛编辑

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2023-12-01

目前，小程序增长迅猛如火如荼，适用于电商、教育、医疗等任何领域。可以直接让服务企业展现在终端用户的面前并为企业都带来了商机，不仅提供了一个快速触网的通道，相比以往被搜索、电商、团购等巨头平台将流量垄断，小程序给予了中小商家更多的获客渠道。

小程序作为新的流量入口，全新的获客机会，流量入口、推广方式也是多样化。

微信：包括微信主程序以及搜索、卡券、支付、城市服务等模块的小程序入口；

公众号：主要是自营公众号页面及自营公众号文章的小程序入口；

触达消息：包括微信服务号的模板消息和小程序模板消息；

扫码：包括小程序码、二维码、一维码的扫码和识别；

小程序消息卡片分享：主要包括聊天会话、群聊以及App分享的小程序消息卡片；

微信生态广告：目前主要包括公众号文章广告和附近的小程序列表广告。

面向自营公众号粉丝推广：通过公众号文章、模板消息等方式向粉丝展示，让公众号粉丝变为小程序用户以及通过文章转发带来新用户；

小程序码传播推广：此类推广形式和渠道多种多样，线上线下均有，免费、付费渠道均可开展，基本上是通过各个渠道传播带有小程序码或二维码的创意内容，吸引受众通过扫码转变为小程序用户；

小程序消息卡片分享：此类推广形式常常基于社群运营开展；

微信生态广告：通过在公众号文章及附近小程序列表的广告获取新用户。

面对小程序推广的多样化，分析小程序渠道的来源引流效果对小程序运营人员来说就更加的重要。为此，诸葛io面向小程序运营人员推出「小程序来源分析」，可以直观、清晰的了解各个渠道的获客情况、核心节点的转化以及可以准确的甄别渠道的优劣,进而可以全面的进行优化，提高转化。

一.功能特点

效果衡量：一键衡量分析小程序所有流量入口、推广渠道的拉新获客以及对关键节点的转化。

用户洞察：深入洞察分析各流量入口、推广渠道带来的用户以及关键行为转化人群的用户特征。

UTM参数标识推广渠道：全面支持UTM标准化定义，实现分级定义渠道，细颗粒度的衡量和对比。

「小程序来源分析」主要是面向市场推广、运营人员，能够快捷、有效的监测小程序的推广效果。

市场、运营人员可以监测小程序新增用户的来源渠道以及各来源渠道的占比，包括各主要付费渠道和免费渠道，可以直观、清晰的了解推广渠道的获客情况。

市场、运营人员可以衡量、分析小程序各来源渠道带来用户的效果转化率，可以准确的甄别各渠道的获取质量，以便进行投放优化，提高转化。

根据微信小程序集成文档，集成微信小程序SDK。

可以在小程序外链广告(公众号、小程序等)的路径后添加UTM参数，以便追踪、分析不同公众号/小程序的推广效果。以「公众号文章底部」广告为例，填写小程序页面路径时，添加UTM参数。如下图：

或者 ,在投放小程序扫码广告时，生成带UTM参数的二维码或小程序码。以便追踪、分析线上、线下推广渠道的扫码推广效果。以二维码为例，填写页面路径时，添加UTM参数。下图以草料二维码生成器为例：

你可以查看在一定时间内，小程序所有来源渠道的获客量；进入「获取模块分析」模块，筛选来源域名为「miniprogram」，查看这段时间的新增用户的数量变化。

同时，你可以按来源、媒介等维度来查看小程序各个渠道来源对应的新增用户以及一周后留存人数、留存率。下图以「来源」为例：

你可以衡量渠道的获客质量，设置「转化目标」，以查看新增用户在关键节点的转化效果(例如：目标事件「付款成功」，新增用户10000人，1天内购买商品6000人)。

设置后，你可以查看转化目标事件在一定转化时间内的转化人数和转化率。

你可以按来源、媒介等维度细分对比各个渠道，一目了然的对比各渠道获客效果，清晰的知道哪个渠道的拉新能力强，转化高以及留存更好，对比后，您可以全面的优化渠道投放策略，以达到降低成本，提高转化以及留存(下图以「来源」为例)。

另，你也可以在整体、事件、漏斗等分析模块，通过UTM参数进行细分或筛选分析。