来源分析

网站访客的来源渠道众多，网站分析系统，根据自身处理逻辑，对网站访客来源进行分割、匹配，访客来源主要可分为广告活动，搜索引擎，社交媒体，其他来源，直接访问等；

4.2.1 互斥来源分类

4.2.1.1 什么是互斥来源分类？

互斥来源分类，即根据不同渠道权重不同的原则，将同时具有2个来源渠道的流量，归结到单一优先渠道来源。

4.2.1.2 互斥来源分类场景示例

当我们分析网站访客的来源时，会发现存在一个用户的一次会话，可以归为2个来源渠道的情况。比如用户使用搜索引擎进行搜索，并点击了付费搜索链接访问网站。用户的此次访问，既可以从搜索引擎角度分析，也可以从广告引流角度分析。

在互斥来源分类中，该流量来源，按优先级只被划分在广告来源下。 而在搜索引擎报告 和 （比如）秒针广告报告中，将分别计数。

4.2.2 来源referrer 的概念

来源referrer 作为网站流量来源的重要判断规则，指浏览器向服务器请求网页时， HTTP 请求头中所附带的referrer信息。

比如：用户在新浪PC首页点击了一个banner广告，到达站点A。 则位于站点A的监测工具，可以获知网站流量的来源referrer 为 www.sina.com.cn

4.2.2.1 无法获取来源referrer 的情况

对于网站的来访流量中，并非所有访问均可获取来源referrer。 列举无法获取referrer的情况如下：

1. 直接在浏览器地址栏里输入URL
2. 通过window.open 的方式打开连接来到网站
3. 修改window.loacation 对象的方式打开新的网页。
4. 点击Flash 内的链接
5. 鼠标拖拽打开链接
6. HTTPS跳转到HTTP
7. 客户端软件打开链接（如QQ对话框）
8. 扫描二维码

等等

4.2.2.2 在可行的前提下，如何标识无法获取来源referrer 的流量？

问题含义解读： 例如 微信公众号的菜单中，存在这些快捷按钮，点击之后可直接访问某个页面。 而这种通过点击微信公众号的菜单链接，到达站内的访问，无法获取来源referrer，将被判为直接访问。

如果希望把上述情况的流量进行标记，则可参考以下方法：

对于无法获取来源referrer的流量，可以提前利用URL后缀参数，进行流量来源标记。 如使用广告参数标识流量来源（秒针广告参数，谷歌广告参数等）， 或添加后缀区分特定渠道的流量来源。

4.2.3 广告流量的标识

广告推广活动流量，通常是网站吸引新用户的主要手段。推广活动流量的标识，通常依靠广告识别参数，包括在落地页URL后缀广告参数，及在浏览器Cookie中写入广告参数。

网站分析系统，一般可通过解析Cookie中，或URL后缀的广告参数字段，识别相应广告来源。

4.2.4 秒针广告

如您的网站推广活动，使用秒针AdMonitor监测, 可按以下广告粒度查看流量基础数据。

维度释义

新增Admonitor数据指标如下：

注意 该表格仅展示在默认报告 - 来源分析 - 秒针广告 - 秒针广告活动 / 秒针广告位 两个表格中。

注意 广告点击率仅展示在默认报告 - 来源分析 - 秒针广告 - 秒针广告活动 / 秒针广告位 两个表格中。

着陆率仅展示在默认报告 - 来源分析 - 秒针广告 - 秒针广告位 一个表格中。

*特别注意* 如果某条广告没有落地数据，即为stm未受到来自该广告位的任何pv/event数据，则该广告位前端数据也不会出现在系统中！！！

4.2.5 谷歌广告

如您的网站，使用了谷歌广告流量标识规则(utm_XX)对广告流量进行标记， SiteMonitor亦可解析出相应的广告流量数据。

维度释义

4.2.6 搜索引擎

referral判定方法：对于通过搜索引擎来到网站的流量，SiteMonitor 通过解析流量来源referrer中的搜索引擎 domain及 搜索关键词参数(如百度使用 wd=)，如果来源的domain信息为搜索引擎并且带有关键词参数，则判定为搜索引擎来源。

具体判定规则：

• 自然搜索部分保留原有的搜索引擎，搜索词，潜在搜索词3个分析维度

维度释义

4.2.6.1 默认支持识别的搜索引擎有哪些？

答： 系统默认支持识别主流搜索引擎，无需额外配置。 包括：百度，360好搜，搜狗，谷歌，微软Bing， 神马搜索等。

4.2.6.2 SEM广告 购买的关键词，与用户实际搜索的搜索词有何关系？

SEM 广告通过购买 投放词， 在用户进行搜索时， 根据搜索引擎的规则，搜索词若与投放词匹配，则将会展示SEM广告对应的链接； 用户使用的搜索词，与SEM广告投放词之间的关系为匹配关系，可能存在字面上的重合。 但 广告的关键词 与搜索引擎的关键词为不同分析角度，其指标数据不宜简单对比。

4.2.6.3 是否所有搜索引擎均可获得潜在搜索词？

不是所有搜索引擎都会提供潜在搜索词。 主流搜索引擎中 ，百度提供潜在搜索词。

4.2.6.4 搜索引擎相关报表中的 none指的是什么？

4.2.6.5 付费搜索数据小于广告数据？

参照上方的判定规则表格可以发现：

1. 秒针广告关键词数据 = 秒针付费搜索
2. 谷歌广告数据 ≥ 谷歌付费搜索

4.2.7 社交媒体

社交媒体作为引流渠道的重要性及其意义，日发凸显。SiteMonitor V5 也加强了对社会化媒体默认识别规则的设计，以期可以覆盖更广更精确。

维度释义

SiteMonitor 可识别Web端及App端主流社交平台引流的流量，包括微信，新浪微博，腾讯微博，人人网等。

4.2.8 来源列表

在许多情况下， 网站分析系统可以记录到网站访问流量的来源referrer，并通过解析，可以得到网站访客来源的来源域名及来源页面。

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