1.3.5.2 归因分析

1. 简介

“渠道转化-归因分析”报告能够帮助您洞察消费者在与您的产品接触过程中的每个广告触点对最终转化带来的价值。您需要结合投放目标，选择合适的归因模型进行分析。

归因分析报告能够帮助您洞察这些问题：

· 本轮广告投放，哪个渠道的拉新效果最好
· 辅助转化的渠道都有哪些

2. 使用简介

在使用“渠道转化”相关报告前，您需要将业务上有价值的事件（如下单、注册、留资等）标记为转化。您可以在“管理-数据管理”进行标记。

2.1. 界面介绍

2.2. 选择转化目标

选择要分析的转化目标。

2.3. 选择回溯时间窗口

每次转化前的1-90天，系统仅统计这段时间内的推广渠道点击行为。

2.4. 选择百度推广账户

如果一个推广账户对多个站点进行推广，请以计划（或单元）进行分组区分，并选择当前站点对应的计划（或单元），否则可能造成转化效果低于真实营销效果。

2.5. 选择要分析的推广范围

百度推广：仅展示百度推广数据 全域推广：展示百度推广数据以及其它推广渠道的数据

2.6. 选择用户细分

您可以选择目标人群来分析他们的行为特征。分群功能详见“用户管理-用户分群”说明。

2.7. 选择分析时间

选择您需要分析的时间范围（即转化发生的时间，区别于上方回溯窗口）。默认按“最近7天”查询。

2.8. 归因模型

比如，用户A在指定时间内发生了两次转化（CON1、CON2），在回溯时间内的媒体触点如下：

用户在回溯时间内依次经历了“渠道A”、“渠道B”、“渠道C”最终带来转化CON1，那么在首次归因模型下，平台将所有贡献都记给了“渠道A”，即“渠道A”产生了一次转化；末次归因模型下，“渠道C”产生了一次转化；线性模型下，“渠道A”、“渠道B”、“渠道C”分别产生了1/3次转化。