坑位归因

1. 简介

站内/应用内各个坑位（广告位）作为站内流量引导位，在整个转化流程中起着重要作用，“转化归因-坑位归因”报告可帮助您了解各坑位对于最终转化所做的贡献，从而指导优化坑位的设计和运营。“转化归因-坑位归因”报告仅针对电商行业客户生效。

2. 使用说明

坑位归因分析工具已将坑位事件作为默认的待归因事件，您只需完成坑位事件标记管理，选择目标转化事件和其他条件即可开始分析。

2.1 坑位管理

系统已预置“banner点击”和“站内搜索点击”事件，并已标记为坑位事件。首次使用坑位管理，需要您对其他坑位创建事件并完成相应埋码，且对自定义坑位事件进行标记管理，即告知系统哪些是要分析的坑位事件。若有遗漏未标记的坑位，对应的转化贡献将记入“未标记坑位”。

2.2 选择转化目标事件

选择要分析的转化目标事件，若无转化事件，请先前往数据管理开启转化事件。

2.3 选择回溯时间窗口

回溯时间窗口，是指在分析某个转化行为时，待归因事件（坑位事件）可以是转化行为多久之前发生过的，即根据转化目标事件的发生时间，往前倒推选择待归因坑位事件可发生的窗口期，您可选择session、当天、1天、2天、3天、4天、5天、6天、7天、14天、30天，默认1天。 举个例子，例如转化为“下单”，待归因事件为“点击Banner”，选择回溯时间窗口为1天，那么在下单行为2天前的点击Banner事件将不会参与归因，而下单行为前1天以及当天的点击Banner事件会参与归因计算。

2.4 选择用户分群

您可以选择特定的目标人群来分析他们的行为特征。分群功能详见“用户管理-用户分群”说明。

2.5 选择归因模型

详细说明可参考渠道归因中说明，详见“转化归因-渠道归因-归因模型”说明。

2.6 选择分析时间

选择您需要分析的时间范围（即转化发生的时间，区别于上方回溯窗口）。默认按“过去7天”查询。

2.7 指标说明

• 触发用户数：对应坑位事件触发的用户数，与转化事件无关。
• 目标转化事件用户数：按照您选择的归因模型，对应坑位的目标转化事件的触发用户数。举个例子，如果选择了末次点击归因模型，用户在触发转化事件之前，最晚触发了坑位事件A，则坑位事件A对应的目标转化用户数+1。
• 用户转化率：目标转化事件用户数/触发用户数。
• 触发次数：对应坑位事件触发的次数。
• 目标转化事件次数：按照您选择的归因模型，对应坑位的目标转化事件的触发次数。举个例子，如果选择了末次点击归因模型，用户在触发转化事件之前，最晚触发了坑位事件A，则坑位事件A对应的目标转化事件数+1。

• 指标贡献度：此行坑位对应的选择指标值/指标总值，比如选择了目标转化事件次数，为对应坑位的目标转化事件次数/目标转化事件总次数。 根据指标贡献度的高低，可能可以发现新的增长点，进而对坑位进行相应调整和优化。

  切换指标功能说明：