渠道转化洞察

1. 简介

“转化归因-渠道转化洞察”报告展示每个发生转化的用户与渠道互动的情况，帮助您深入洞察每个用户的转化路径，了解单个个体的行为偏好。

转化洞察报告能够帮助您洞察这些问题：

· 单个消费者在转化前都接触了哪些媒体
· 指定用户的转化路径洞察

2. 使用说明

在使用“渠道转化归因”相关报告前，您需要将业务上有价值的事件（如下单、注册、留资等）标记为转化。您可以在“管理-数据管理”进行标记。

2.1 界面介绍

2.2 选择转化目标

选择要分析的转化目标。

2.3 选择回溯时间窗口

每次转化前的1-90天，系统仅统计这段时间内的推广渠道点击行为。

2.4 选择百度推广账户

如果一个推广账户对多个站点进行推广，请以计划（或单元）进行分组区分，并选择当前站点对应的计划（或单元），否则可能造成转化效果低于真实营销效果。

2.5 选择要分析的推广范围

百度推广：仅展示百度推广数据 全域推广：展示百度推广数据以及其它推广渠道的数据

2.6 选择用户细分

您可以选择目标人群来分析他们的行为特征。分群功能详见“用户管理-用户分群”说明。

2.7 选择分析时间

选择您需要分析的时间范围（即转化发生的时间，区别于上方回溯窗口）。默认按“最近7天”查询。

2.8 查询结果

访客标识码： 访客标识码是百度统计根据访客的访问设备、系统环境、cookie等参数生成的一个用于识别唯一访客的标记。点击“访客标识码”进入访客详情页面。 转化次数： 所选条件范围内，达成转化目标的次数。注：独立转化（即该转化在回溯时间内无渠道触点）不计入。

2.9 访客详情

指定分析条件： 访客洞察列表页所选条件，您可以返回上级更改。 用户属性： 您可以前往“管理-数据管理-用户属性”设置自定义用户属性是否在这里显示。 转化次数： 所选时间范围内，完成转化的次数。 渠道触达个数： 在回溯窗口时间内，用户所触达的渠道个数（相同渠道去重）。回溯窗口时间内如有相同转化完成，则该转化前的渠道不计入。 渠道触达次数： 在回溯窗口时间内，用户所触达的渠道次数。回溯窗口时间内如有相同转化完成，则该转化前的渠道不计入。 转化用时： 回溯窗口时间内如有相同转化完成，则转化用时为当前转化时间点与上次转化时间点之差。如果没有相同转化完成，则转化用时为当前转化时间点与窗口时间内第一次接触媒体的时间点之差。