网站页面优化
网站的页面优化,也即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整,使其适合搜索引擎检索,满足搜索引擎排名的指标,从而在搜索引擎检索中获得的排名提升,增强搜索引擎营销的效果使网站的产品相关的关键词能有好的排位。使网站更容易被搜索引擎收录,提高用户体验和转化率进而创造价值。下面主要从网站代码、标签、正文等几个方面来讲述网站的页面优化。
网站重构
网站重构可以使网站的维护成本变得更低,运行得更好,遵循 HTML 结构化标准的设计,将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说,就是将所有的字体、样式等表现形式都写成 DIV+CSS 的方式,CSS 放在单独文件里,Javascript 也放在单独文件,HTML 里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的,就使用外部文件调用,可以不出现的,尽量不出现,在正文中,全部以文字为主,不要出现 CSS 代码。
这样做的好处是,HTML 文件的代码被精简,文件变小,搜索引擎在索引网站页面时,可以更好地索引和识别网站的内容信息,并能准确抓取页面正文的内容。
Meta 标签优化
对于 Meta 标签,主要有 title、description、keywords 三个地方,其余的 meta 标签不加也没事。就重要性而言,title 在页面优化中绝对占据很重要的位置。
title 标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>
标签通常放在 HTML 文档的<head>
标签内。理想情况下,应该为网站的每一个网页创建唯一的 title 页面标题。
关于 title 的写作,title 标签应该准确描述网页的内容,使用简短的,但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长,搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。尽量不要堆积太多关键词,如果是长标题,可以包含关键词 1-2 次,而且关键词不用靠的太近。
description 描述标签提供了关于这个网页的总括性描述,网页的标题可能是由一些单词和短语组成的,而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里,那么这个词语将被高亮显 示,如果描述标签写的好,可以提升页面的点击率。
关于 description 的写作,description 标签准确概括该网页的内容,每一个网页应该创建各不相同的描述标签,避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的 description 标签。
keywords 关键词标签,对于页面优化来说,重要性已经大不如前,甚至有种说法是,keywords 标签已经没用了,不过,就算搜索引擎已经不将 keywords 考虑进,写一下 keywords 标签可能还会有些作用,不过 keywords 里面不要堆砌太多关键字,否则可能适得其反,写上 4、5 个核心关键字即可。
Heading 标签优化
Heading 标签(H 标签)通常用来为用户呈现网页的结构。HTML 语言里一共有六种大小的 H 标签,从最重要的<H1>到<H6>
,权重依次降低。最常用的包括 H1、H2 标签,H1 代表着大标题,H2 是小标题。按照这个意思,最重要的关键词设置在 H1 标签中,和关键词相关的词组再放到 H2 标签中,依次往后推。
由于 H 标签通常会使某些文字比普通的文字大,对于用户来说,这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性,多种渐变大小的 H 标签可以为网站的内容创建分层结构,从而使用户更容易地浏览网站。 对于网页内容页面的优化来讲,应该适度的使用 H 标签,从一般页面的写作来讲,文章的标题,就应该出现在 H1 标签中,小标题就出现在 H2 标签上。
Alt 优化
图片的优化对于网站页面来说也非常重要,所有的图片都拥有一个 Alt 属性,对于图片的优化主要是针对这个属性的优化,优化图片的 alt 属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。
由于搜索引擎读取图片的困难,所以在一般的写作中,需要对添加的图片,进行 ALT 标签注释。当然对于图片的理解,周围的文字也起到一定的作用,当图片因为一些原因不能够显示的时候,系统会显示 alt 属性指定的文字。
Alt 属性的编写,应该使用简短但是描述性很强的 alt 文本,当图片作为链接使用时,一定要提供 alt 文本,这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。
链接锚文本优化
锚文本是链接上可以被点击的文字,它通常被放在锚标记 A 标签中间,锚文本主要作用是描述链接页面的一些情况,锚文本写得越好,用户浏览网站就越容易,搜索引擎也能更容易地理解链接到的页面内容。
锚文本的正确写法是,使用简短的描述性文字,避免使用与目标页面主题无关的文字,避免用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本,
关键词优化
关键词的布局,最重要的几个位置是开头,特别是第一段开头的 50-150 个字,需要包含一次关键词,然后中间正文中,出现 2-3 次关键词或者近义词,文章的结尾,也包含一次关键词就可以了。
在关键词的布局中,还有一个概念是,关键词密度。关键词密度(Keyword Density)也叫关键词频率(Keyword Frequency),它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例,一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,那么关键词密度也就越大。简单地举个例子,如果某个网页共有 100 个字符,而关键词本身是两个字符并在其中出现 5 次,则可以说关键词密度为 10%。通常认为,页面的关键词密度应该保持在 2%到 8%之间。
许多搜索引擎都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一,每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置,密度过大,起到相反的效果。
关键字密度有时候会影响到关键词的排名,不建议采取一些极端的方法来提高关键字密度。合理的目标关键字密度可以通过关注一些长尾关键字来进行优化。长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往是 2-3 个词组成,甚至是短语。通过长尾关键词挖掘工具可以找到不少长尾关键词,将这些词组织到文章里,就可以做到既不提高关键词密度,又能提升关键词在页面的权重。
在正文里,要围绕关键词自然地写作,千万不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。文章中,尽量使用关键词的近义词、同义词。
内容优化
对网站来说,提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是所有讨论的各种要素里最重要的一部分。用户很容易分辨出网站提供的内容是否是高质量的,并且他们也乐意于通过各种社交网络来向自己的朋友推荐好的网站,这同时也会提高网站在用户和搜索引擎中的声望,而这一切都离不开高质量的内容。
但可惜的是,撰写高质量内容并不太容易,除了拥有过硬的专业技能知识外,作者还要拥有一流的语言组织能力,以及充足的时间,不过对于高质量内容的撰写也是有一定规律的,主要的规律包括:
1、撰写容易阅读,浅显易读的内容,有条理地组织内容,段落清晰,让读者能够清楚地了解内容的起始和逻辑,避免将大量不同主题的内容放在同一页上,却没有任何的分段、标识和层次划分。
2、提供原创的、独特新颖的内容,不要模仿甚至抄袭别人的内容。原创内容不仅仅能吸引更多的用户,还可以招揽更多的回头客。而搜索引擎对于原创内容的识别能力也越来越高。