化妆品店营销策划方案 - Whale帷幄

某国货美妆 x Whale 帷幄｜同解锁抖音赛道的品牌「流量密码」

随着颜值经济、颜值社交的爆发，以抖音为代表的短视频领域，已经成为面向千禧一代种草的品牌营销及转化销售的重要战场。抖音短视频自然成为各大美容博主用户的关注焦点，也因此抖音成为不少化妆品品牌的必争之地。

B 美妆品牌非常注重抖音品牌直播间这个销售渠道。B 美妆品牌希望通过科学方法来对主播以及直播间可运营的变量因素与实际销售数据之间的相关性进行分析，从而对主播和直播间的运营思路方法有指导、借鉴和提升。

但如何抓住愈发追求精致的新一代消费者心理需求？如何有效精准地吸引年轻一代目标用户？如何引发用户的积极性？对 B 美妆如此年轻的品牌而言是一个挑战，这不仅考验品牌对抖音用户行为习惯的洞察力，更考验品牌对消费者购买偏好和心理的把控。

在这样的市场背景下，B 品牌在智能语音、图片、视频处理等方面有一定积累和优势的 Whale 帷幄发出合作邀约，希望与 Whale 帷幄一起尝试共创算法模型，帮助品牌找到流量与转化的增长密码。


短视频与直播是流量引入与转化的重要工具，而对于找到流量与转化的密码，则需要借助多种前沿技术手段，比如 AI 算法模型、语音语意识别、品牌知识图谱构建等等，Whale 帷幄营销云可以帮助 B 品牌提供从短视频管理与解析，直播过程指标与流量指标模型分析，品牌粉丝画像分析，营销自动化一体化解决方案，同时借助领先的AI算法能力自动化训练多种直播间模型，帮助品牌找到增长密码。

Whale 帷幄基于营销云 DAM 产品能力为B品牌做定制开发：在项目第一阶段，将结合“语义识别能力”搭建算法模型，来解析直播视频内容，输出“语义文本”与直播间流量和订单等数据的相关性报告，进而对主播的口播脚本提出建设性建议。品牌得到这些报告和建议后，能有效定制营销策略、把握最佳营销时机，提升流量转化效率。

本次与 B 品牌合作，在 Whale 帷幄协同品牌共创算法模型的过程中，帮助品牌构建了品牌方知识图谱，同时搭建了抖音直播间单店模型，为品牌精准营销打下坚实基础。

未来，除了第一阶段的抖音直播间单店表现模型之外，Whale 帷幄会继续协同 B 品牌共创抖音直播间单店粉丝模型（第二阶段）以及抖音直播间多店表现模型（第三阶段）。

B 品牌借由 Whale 帷幄多种前沿技术手段，如 AI 算法模型、语音语意识别、品牌知识图谱构建等，推动品牌更快速在抖音平台提升流量和转化率。用品牌自己的价值观和态度影响新生代美妆消费群体。