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请简单描述一个你购买过或者印象深刻的音频付费产品,并分析他的优缺点,包括目标用户定位,内容主题及框架,文案策划,定价策略,小活动,用户运营等等。

冯俊英
2023-03-14
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优缺点:优点是(1)引入大咖入驻讲解(2)注重内容质量(3)时刻提醒用户的学习计划。缺点是(1)盈利方式单一(2)内容品类不够丰富。

目标用户定位:(1) 想要进行充电,但工作繁忙,没有大段连续时间进行学习的上班族,且愿意为提升自己而付费(2)针对某一领域感兴趣,想要快速了解该领域,但又不愿花大段时间深度阅读,需要短平快获取知识的用户(3)书籍爱好者。

内容主题及框架:


定价策略:定价需考虑到收益。因此总成本除基本成本,需额外投入强运营成本,如:课程教师费用、内容制作沟通等成本。所以最终价格=成本+按一定比例的收益金额。

小活动:(1)免费预约活动,降低直播观看者的门槛,提高用户观看数(2)引进大咖来主讲直播(3)罗振宇跨年演讲活动

用户运营:(1)产品运营功能迭代(拉新)(2) 线上活动-直播(留存转化、品牌口碑)(3)线下活动(拉新、品牌口碑、商业合作)
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