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欧莱雅-电商运营岗群面面经 压箱底小分享3

优质
小牛编辑
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2023-03-28

欧莱雅-电商运营岗群面面经 压箱底小分享3

分享一下群面最关键的部分该如何体现自己的思考

核心创意与Slogan

理清楚“需要传递的东西”

Core message声音商标(SOUND MARK) 

消费者买单的点promotion point身份认同/同好圈层/社交属性/个性标榜/价值观体现用户需求交叉功能成分党精细化需求高端产品崛起

根据品牌核心价值以及主张、发展阶段出发,永远不要脱离品牌特色从品牌方的角度出发,需要传递的品牌个性要清晰

最近几年O-O是非常热门的话题,该如何把线下讲好?

线下渠道的核心价值:销售转化/消费者体验和附加服务/社交属性增加消费者粘性

线下门店选址最好具体到至少1个城市,然后提出怎样拓展到其他城市推销人员培训、配合快闪店体验店和博物馆(不要讲功能,要讲具体)感性的艺术的,给到消费者的体验:画面感、体验感、美感

讨论出细节“比如快闪店的颜色和灯光,隐约感、描述时让人感觉到独特和unique”可以补充作为消费者的角度,怎么参与活动不同品牌的区别传递信息的不同装修、陈列,特定区域三四线城市/校园活动场景和体验感。

线上更完整细节一些,比如在哪个平台,用什么话题,怎么把公域流量带到电商平台线上消费的Key point天猫/京东/拼多多...促销机制优惠券KOL要根据产品/品牌认知给出更细化的建议,不要泛泛而谈投放微博赫莲娜#改变 自有力量;YSL#YSL颠覆边界的美话题引导/明星代言/新品预热/使用体验/用户评价种草/视频平台好物种草/美妆课堂/产品测评小红书/知乎抖快微信/公众号存量用户私域流量

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