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Zine和石墨文档竞品分析

闾丘昊然
2023-12-01

市场环境

(1)该类产品的市场生成状况如何,收益比例如何然后再决定是否加入
          属于工具类产品,笔记类的工具产品在市场上很多:印象笔记、为知笔记、石墨文档、Zine等等。
          这些产品基本上已经覆盖了笔记这一类工具所衍生出来的各种需求
          但是工具类产品的通病就是留存率低,用完即走,用户更换成本低,不好用马上换掉
          所以就必需:1、功能上做到极致,2、想办法做用户沉淀或者内容沉淀,3、深度挖掘用户需求
          而做沉淀跟文字、记录、图片等元素是分不开的,所以笔记类产品具备先天优势
 
(2)该类产品的主要传播渠道、盈利手段是什么
         主要传播渠道:各大应用商店合作、论坛贴吧推广、微信微博推广
         主要盈利手段:会员等增值服务;广告、专栏出版、文化周边等
 
用户使用场景
Zine:  
(1)大学生、年轻白领在上班途中、等车、中午吃饭、工作的时候正好遇到很美好的瞬间或者突然灵感爆发想要记录、发表、分享给微信好友、朋友圈等平台
(2)无聊的时候刷一下关注的专栏,享受一下生活、工作闲暇,顺便获取点知识和感悟
(3) 发表自己的文章后会有空进去看看,看下有没有点赞评论,或者再回忆一下当时的感受
 结论:因为是大学生、白领,所以追求效率和体验感受,不喜欢复杂的操作,界面必须清爽,层级不能太多,同时追求排版美观有格调,分享平台尽可能多
 
石墨文档:
(1)团队需要对某一文档内容共同编辑或交流,但是团队成员不在一起
(2)工作中需要把某一些文档分享给其他同事进行编辑,但是对方还要下载,修改完成后再进行一次上传和下载,非常麻烦
(3)忽然有某些灵感需要即时记录并分享给好友
 结论:使用者多为工作需要,多为白领、大学生、创业者,这些人追求效率,对基础功能要求较高;操作不能复杂,界面要简洁;因为是即时同步,所以对网络状况有要求
 
产品痛点
Zine:  
(1)精致小巧,界面美观,操作方便,一打开就可以直接创建文档记录
(2)排版美观,字体漂亮,有多种信纸可以选择
(3)可以分享到多种平台上,而且具有导出成为图片
(4)无需创建,选择发布到zine就直接创建了个人专栏
 
实质:
(1)用户懒的花时间研究一个工具怎么使用
(2)要求美观,显得时尚,自己具有优越感
(3)可以选择是否发布到zine创建个人专栏,用户具有自主性
 
石墨文档:  
(1)多人在线协作编辑
(2)实时云同步
(3)能够选择分享的类型(私有、只读、读写)
 
实质:
(1)反复上传下载太浪费时间,用户追求高效的办公
(2)在创作过程中,用户无法分心不断点击“保存”按钮
(3)可以选择 选择分享的类型 ,用户具有自主性,内容安全性有保障
 
需求金字塔:
Zine:
(1)随时记录文字、图片、语音;漂亮的排版;
(2)表达某种情绪, 多平台分享
(3)需要有共鸣,专栏、点赞评论、订阅、转发
(4)希望获得知识、生活的感悟
 
石墨文档:  
(1)多人协作、即时同步分享、文档表格编辑
(2)离线同步
 
小结:
随时记录是刚需,但是个人感觉多人协作是伪需求。Zine是在刚需的基础上主打轻量、美丽的排版,吸引的是时尚年轻人(女性为主),未来的模式可以看得清;但是石墨文档就直接选择了伪需求,我想了很久,不知道它要怎么走下去。或许只能先打磨好的基础功能吧。
 
 
 





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