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请你简单分析下,短视频在最近两年的兴起,给网易云音乐这样的音乐平台带来的影响,以及机遇和挑战,具体如何抓住或应对。

郝冥夜
2023-03-14
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1.带来的影响
歌曲作为BGM在短视频爆火,势必也会给传统在线音乐平台带来新的契机。而依靠短视频走红的音乐人和作品,在形式、创意和传播上,都为之前不太景气的华语乐坛注入了新鲜的血液,而这些人音乐经过了市场的检验,也更能符合大众的音乐消费习惯,从而带动起传统在线音乐平台的业务。

2.机遇和挑战
机遇①:对于在线音乐平台来说,短视频是本身功能的延伸,比如网易云音乐方面,短视频是其社交元素的一部分。
机遇②:短视频带给音乐的最直接推力,是给音乐人打开了新的市场。
机遇③:短视频和音乐的结合,拓宽了音乐的宣发渠道。
挑战①:音乐版权。
挑战②:小众音乐人主要创作平台转移。

3.应对的方法
①:由于在线音乐平台虽然UGC很丰富,但用户之间的社交欲望不够强,因而可以加入短视频功能,则能起到事半功倍的效果。
②:垂直音乐平台可以从用户价值层面对音乐进行赋能。
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